Que vous soyez un professionnel du marketing, un entrepreneur ou simplement un utilisateur curieux, cet article vous fournira un aperçu du paysage des médias sociaux canadiens, révélant comment ils façonnent la communication, l'information et les interactions sociales dans le Grand Nord.
Aperçu général
Perspective mondiale :
La planète compte 30,81 milliards d'habitants, dont 5,35 milliards d'internautes, soit 66,2% de la population mondiale. Les réseaux sociaux attirent 5,04 milliards d'utilisateurs, en hausse de 5,6% par rapport à 2023. La répartition par genre montre une légère prédominance masculine (53,5% d'hommes contre 46,5% de femmes). En moyenne, les utilisateurs consultent 6,7 plateformes par mois et y passent 2h23 quotidiennement, soit 8 minutes de moins qu'en 2023. Pour 40,2% des internautes de 16 à 64 ans, les réseaux sociaux constituent la principale source d'information sur les marques. Les dépenses publicitaires sur ces plateformes ont atteint 207,1 milliards USD en 2023, dont 30,81 milliards USD pour le marketing d'influence.
Amérique du Nord :
Le continent nord-américain compte 380,0 millions d'habitants, dont 368,0 millions d'internautes (96,8% de la population). Les utilisateurs de réseaux sociaux représentent 71,3% de la population, mais ce chiffre a connu une baisse de 2,9% par rapport à 2023.
Canada :
Le Canada se distingue comme une nation hautement connectée avec 36,74 millions d'internautes sur 38,94 millions d'habitants, soit 94,35% de la population. Les réseaux sociaux attirent 31,90 millions d'utilisateurs actifs, malgré une légère baisse de 3,6% par rapport à 2023. Les Canadiens consacrent en moyenne 1h53 par jour aux médias sociaux, naviguant sur 6,4 plateformes différentes chaque mois. Ces réseaux jouent un rôle crucial dans l'information des consommateurs, avec 32,9% des internautes de 16 à 64 ans les utilisant comme source principale d'information sur les marques.
Les annonceurs ont investi 3,54 milliards USD en publicité sur ces plateformes en 2023. L'usage des médias sociaux varie selon les provinces, allant de 57% en Alberta et en Ontario à 79% à Terre-Neuve-et-Labrador.
Cet aperçu montre l'importance croissante des réseaux sociaux à l'échelle mondiale, avec une pénétration particulièrement élevée en Amérique du Nord et au Canada. Malgré quelques variations régionales et une légère baisse d'utilisation, ces plateformes restent des outils essentiels pour la communication, l'information et le marketing au Canada. Dans ce guide, nous plongerons au cœur des réseaux sociaux au Canada en 2024, explorant les tendances,
Top 3 des motivations de l'utilisation d'internet
Les motivations des Canadiens en ligne sont claires :
76,1% utilisent Internet pour trouver des informations,
68% pour apprendre à faire les choses,
65,3% pour rester en contact avec leurs proches.
Ces besoins se traduisent directement dans leurs habitudes, avec 94,8% des internautes utilisant les réseaux sociaux, tandis que 89,3% se tournent vers les applications de chat et de messagerie, ainsi que les moteurs de recherche.
Le top 10 des réseaux sociaux préférés des canadiens
Facebook - le réseau social préféré des canadiens
Instagram - le réseau social des influenceurs et marques lifestyle
TikTok - le réseau social des vidéos courtes et virales
Whatsap - le réseau social de la messagerie privée et sécurisé
Messenger - le réseau social de la communication instantanée
iMessage - le réseau social des utilisateurs Apple
X - le réseau sociaux de l'actualité, des opinions
Reddit - le réseau social des communautés et discussions
Pinterest - le réseau sociaux des inspirations visuelle et DIY
Snapachat - le réseau social des messages et stories éphémères
Focus sur l'utilisation des médias sociaux par province au Canada
Le réseau social préféré des Canadiens
Facebook demeure une plateforme incontournable au Canada, avec une audience publicitaire de 23 millions, représentant 59,1 % de la population totale, soit une augmentation de 11,4 % par rapport à 2023. La distribution des utilisateurs par génération en mars 2024 est la suivante : Génération Z (12,4 %), Millennials (34,5 %), Génération X (31,1 %), et Baby Boomers (22 %).
2024 Statistics
En 2024, les utilisateurs de Facebook passent en moyenne 16h52 par mois sur la plateforme. Le revenu moyen par utilisateur est de 56,11 $, et le taux d'engagement moyen est de 0,20 %.
Audience
La répartition par genre des utilisateurs est de 47,5 % d'hommes et 52,5 % de femmes. Facebook attire une audience diversifiée, allant de la Génération Z aux Baby Boomers, offrant ainsi une vaste portée pour les marketeurs. Les Millennials et la Génération X représentent ensemble plus de 65 % des utilisateurs, faisant d'eux des cibles privilégiées pour les campagnes publicitaires.
Top 3 types de contenus
Vidéo en direct : Les vidéos en direct génèrent souvent plus d'engagements en raison de leur nature interactive et instantanée.
Images et infographies : Les contenus visuels attractifs et informatifs retiennent l'attention et encouragent les partages.
Articles de blogue et mises à jour : Les liens vers des articles de blogue et des mises à jour pertinentes stimulent les clics et les discussions.
Mes 3 conseils
Publier régulièrement du contenu varié : alternez entre vidéos, images et articles pour maintenir l'intérêt et l'engagement de votre audience.
Engager votre communauté : répondez aux commentaires, posez des questions et créez des sondages pour favoriser les interactions.
Utiliser Facebook Ads de manière ciblée : exploitez les outils de ciblage de Facebook pour atteindre des segments d'audience spécifiques et optimiser vos campagnes publicitaires
Avec des outils comme Meta Business Suite, Pixel Meta et Hootsuite, vous pouvez gérer, mesurer et optimiser vos efforts marketing de manière efficace, tout en surveillant des KPI essentiels tels que le taux de clics (CTR) et le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Influenceurs et marques lifestyles
Instagram continue de séduire les Canadiens avec une audience publicitaire potentielle de 19,25 millions, représentant 49,4 % de la population totale, soit une augmentation de 21,1 % par rapport à 2023. En 2024, les utilisateurs passent en moyenne 12h33 par mois sur la plateforme, faisant d'Instagram un espace clé pour capter l'attention des consommateurs.
2024 Statistics
Instagram maintient un taux moyen d'engagement de 1,39 % pour les Reels sur les comptes professionnels, un format particulièrement populaire pour capturer l'intérêt.
Audience
La répartition par genre des utilisateurs est de 44,5 % d'hommes et 55,5 % de femmes. L'audience d'Instagram est largement composée de jeunes adultes et de Millennials, qui recherchent des contenus visuels inspirants et engageants. C'est un terrain fertile pour les marques souhaitant toucher une audience diversifiée et engagée.
Top 3 types de contenus
Reels : Les vidéos courtes sont particulièrement efficaces pour générer de l'engagement et accroître la visibilité organique.
Carrousel : Partagez plusieurs images ou vidéos dans un seul post pour maximiser les interactions et transmettre des messages plus détaillés.
Photos : Les images attrayantes et de haute qualité continuent d'être un pilier sur Instagram, surtout lorsqu'elles sont accompagnées de légendes engageantes.
Mes 3 conseils
Utiliser des hashtags pertinents : les hashtags pertinents augmentent la portée de vos posts et permettent de toucher de nouveaux publics.
Créer des Reels régulièrement : profitez du format vidéo court pour attirer rapidement l'attention et améliorer l'engagement.
Varier les contenus avec des carrousels et des photos : alternez entre les formats pour maintenir l'intérêt de votre audience et exploitez pleinement les capacités visuelles d'Instagram.
De nombreux outils existent pour optimiser votre stratégie marketing. Meta Business Suite permet de gérer l'ensemble de vos activités marketing et publicitaires. Des outils comme Mojo ou Canva facilitent la création de visuels et de vidéos, tandis que la Suite Adobe offre des options avancées pour retoucher des photos et créer des contenus professionnels. En surveillant des KPI clés comme le taux d’engagement, le taux de clics (CTR), et le retour sur investissement publicitaire (ROAS), vous pouvez affiner vos campagnes et maximiser votre croissance sur la plateforme.
Tik Tok
Vidéos courtes et virales
TikTok continue de gagner en popularité au Canada, avec une audience publicitaire potentielle de 12,05 millions d'utilisateurs, soit 30,9 % de la population totale, marquant une hausse de 12,1 % par rapport à 2023. TikTok est devenue la troisième application la plus téléchargée, avec ses utilisateurs passant en moyenne 38h47 par mois sur la plateforme.
2024 Statistics
Les utilisateurs valorisent particulièrement les marques qui lancent des défis, avec 77 % d'entre eux, appréciant ce type d'initiative. Le taux d'interaction, mesuré par les likes, commentaires, partages et enregistrements, est un indicateur clé de la performance sur cette plateforme.
Audience
La répartition par genre sur TikTok est assez équilibrée, avec 51 % d'hommes et 49 % de femmes. TikTok attire une audience jeune et dynamique, avide de contenus divertissants et authentiques. Les utilisateurs y recherchent des vidéos courtes et engageantes, qui captivent rapidement leur attention.
Top 3 types de contenus
Vidéo courte : Le format court est le cœur de TikTok, permettant de captiver rapidement l'attention.
Appel à l’action : Incitez les spectateurs à interagir directement avec votre contenu, que ce soit en participant à un challenge ou en explorant plus en détail votre marque.
Vidéo verticale : optimisée pour la consommation mobile, la vidéo verticale est le format privilégié pour maximiser l'engagement.
Mes 3 conseils
Engager votre audience : répondez aux commentaires, lancez des challenges et soyez actif pour créer une communauté fidèle.
Créer du contenu authentique et divertissant : soyez créatif et spontané, ce qui résonne bien avec l'esprit de TikTok.
Suivre les tendances et les challenges : restez à jour avec les dernières tendances pour maximiser la visibilité de vos contenus.
Quelques outils pour la gestion de votre compte, TikTok for Business vous permet de gérer vos campagnes publicitaires, tandis que Analisa vous aide à analyser les hashtags et les profils pour optimiser vos contenus. Pentos offre une analyse détaillée des performances, essentielle pour surveiller des KPI tels que les vues de vidéo, le taux d’interaction, et le taux de croissance des abonnés.
Idéal pour le B2B et le recrutement
LinkedIn continue de croître au Canada avec une audience publicitaire potentielle de 24 millions d'utilisateurs, représentant 61,6 % de la population totale, marquant une augmentation de 21,1 % par rapport à 2023. En 2024, les utilisateurs passent en moyenne 51 minutes par mois sur LinkedIn, un temps bien utilisé pour le réseautage et le développement de leur carrière.
2024 Statistics
La répartition par genre des utilisateurs est de 52,4 % d'hommes et 47,6 % de femmes. Sur LinkedIn, un bon taux d'engagement se situe entre 2 % et 5 %, un indicateur clé de la pertinence des contenus publiés.
Audience
LinkedIn attire principalement des professionnels à la recherche de contenus informatifs et de qualité. C’est une plateforme idéale pour les entreprises et les individus souhaitant élargir leur réseau, partager leur expertise et développer des opportunités professionnelles.
Top 3 types de contenus
Infographie : Les visuels informatifs permettent de transmettre des données complexes de manière claire et concise.
Texte court et image : Des posts courts accompagnés d'images pertinentes captent l'attention et encouragent les interactions.
Document : Partager des documents tels que des présentations ou des PDF offrent une valeur ajoutée et démontrent votre expertise.
Mes 3 conseils
Réseauter activement : connectez-vous régulièrement avec des professionnels de votre domaine, commentez et partagez du contenu pour renforcer votre réseau.
Publier du contenu professionnel : partagez des articles, des réflexions ou des analyses qui démontrent votre expertise et apportent de la valeur à votre réseau.
Optimiser le profil : assurez-vous que votre profil LinkedIn est à jour, avec une photo professionnelle, une description claire de vos compétences, et des recommandations.
Pour soutenir votre stratégie de marketing et de réseautage, voici quelques outils, Sales Navigator vous permet de gérer vos activités publicitaires et de cibler les bonnes personnes. Buffer aide à planifier vos posts pour une publication régulière, et la Suite Adobe est idéale pour créer et retoucher des visuels de qualité professionnelle. En surveillant des KPI comme la vue des posts, le taux d’engagement, la portée organique et payante, ainsi que le taux de clics (CTR) et le retour sur investissement publicitaire (ROAS), vous pouvez affiner votre stratégie et maximiser votre présence sur LinkedIn.
Snapchat
Messages et stories éphéméres
Snapchat continue de capter l'attention au Canada avec une audience publicitaire potentielle de 12,25 millions d'utilisateurs, soit 31,5 % de la population totale, enregistrant une augmentation de 11,4 % par rapport à 2023.
2024 Statistics
Les utilisateurs de Snapchat passent en moyenne 12h49 par mois sur l'application, avec 27,9 % des Canadiens étant potentiellement atteignables par les annonceurs sur cette plateforme.
Audience
La répartition des utilisateurs par genre sur Snapchat est de 52,9 % d'hommes et 46,4 % de femmes. Snapchat attire une audience jeune et dynamique, friande de contenus éphémères et créatifs. La plateforme est particulièrement efficace pour engager les utilisateurs à travers des expériences visuelles et interactives.
Top 3 types de contenus
Effets amusants : les filtres et effets spéciaux captent rapidement l'attention et encouragent les partages.
Storys : les histoires en séries permettent de maintenir l'intérêt des spectateurs sur plusieurs snaps consécutifs.
Filtres personnalisés : les filtres créés sur mesure offrent une manière unique de promouvoir des produits ou des événements.
Mes 3 conseils
Collaboration avec des influenceurs : Travaillez avec des influenceurs pour maximiser la portée de votre contenu et toucher un public plus large.
Utiliser des filtres personnalisés : créez des filtres personnalisés pour renforcer l'identité de votre marque et engager les utilisateurs.
Raconter des histoires en séries : maintenez l'intérêt de votre audience en publiant des storys en plusieurs épisodes.
Snapchat propose plusieurs outils pour optimiser votre stratégie publicitaire. Snapchat Business permet de gérer vos activités publicitaires, tandis que Lens Studio vous aide à créer des campagnes de réalité augmentée. Snap Publisher facilite la création de vidéos, que ce soit à partir de modèles ou de zéro. En surveillant les KPI tels que les visionnages de snaps, le taux de capture d’écran, et le taux de progression de l'engagement, vous pouvez affiner vos campagnes et maximiser votre impact.
X
Audience
Actualités, opinions et conversations en temps réel
X, anciennement connu sous le nom de Twitter, connaît une forte croissance au Canada avec une audience publicitaire potentielle de 14,41 millions d'utilisateurs, soit 37 % de la population totale, marquant une hausse significative de 38,5 % par rapport à 2023. Les utilisateurs passent en moyenne 3h49 par mois sur la plateforme, qui se classe troisième en termes de part de trafic web généré via des liens vers d’autres sites.
2024 Statistics
Les utilisateurs canadiens sont principalement intéressés par le sport et les compétitions sportives (38%), ainsi que l’accès à l’information (62%). La répartition des utilisateurs de X est de 60,8 % d'hommes et 39,2 % de femmes.
Audience
X attire une audience diversifiée, avec un penchant marqué pour les utilisateurs cherchant à suivre l’actualité en temps réel, les discussions sur des sujets d’actualité, et les interactions directes avec des influenceurs ou des marques.
Top 3 types de contenus
Vidéos : Les contenus vidéo captent l'attention et sont souvent partagés, augmentant ainsi la portée.
Visuels animés : Les GIFs et autres visuels animés ajoutent une touche dynamique aux tweets et encouragent l'engagement.
Infographie : Les infographies permettent de transmettre des informations complexes de manière visuelle et concise.
Mes 3 conseils
Interagir avec votre communauté : répondez aux commentaires, participez aux discussions et engagez directement avec votre audience pour construire une communauté active.
Tweeter régulièrement : Maintenez une présence constante sur X en partageant des mises à jour régulières et en participant aux tendances du moment.
Utiliser des hashtags de manière stratégique : choisissez des hashtags pertinents pour augmenter la visibilité de vos tweets et attirer un public plus large.
Quelques outils existent comme X for Business qui permet de créer et diffuser des campagnes publicitaires, tandis que TweetHunter aide à suivre avec précision votre audience. Later est un outil efficace pour gérer, planifier, analyser et interagir avec votre communauté sur X. Les indicateurs de performance clés (KPI) sur cette plateforme incluent le nombre de visionnages de tweets, le taux d'engagement (likes, retweets, commentaires), et le taux de clics (CTR) sur les liens partagés.
Inspiration visuelle et DYI
Pinterest continue de croître au Canada avec une audience publicitaire potentielle de 9,95 millions d'utilisateurs, représentant 25,5 % de la population totale, soit une augmentation de 17,8 % par rapport à 2023.
2024 Statistics
Les utilisateurs passent en moyenne 1h17 par mois sur la plateforme, ce qui montre un engagement notable, avec 80 % des utilisateurs quotidiens déclarant avoir découvert une nouvelle marque via la plateforme. La répartition des utilisateurs de Pinterest est majoritairement féminine avec 71 % de femmes et 19,6 % d'hommes.
Audience
Pinterest attire une audience qui recherche de l'inspiration et des idées visuelles, souvent liées à la décoration, la mode, la cuisine, ou les projets DIY. C'est une plateforme où les utilisateurs sont particulièrement réceptifs aux nouvelles marques et produits.
Top 3 Types of Content
Carrousels : Les carrousels permettent de présenter plusieurs images ou idées en un seul pin, augmentant l'engagement.
Épingles enrichies (Rich Pins) : Ces épingles contiennent des informations supplémentaires directement intégrées, offrant plus de valeur aux utilisateurs.
Épingles vidéos : Les vidéos sont un format engageant qui attire l'attention et peut être utilisé pour démontrer des produits ou partager des idées créatives.
Mes 3 conseils
Utiliser des épingles enrichies (Rich Pins) : intégrez des informations supplémentaires comme les prix, les descriptions détaillées ou les lieux pour enrichir l'expérience utilisateur.
Utiliser des descriptions riches en mots-clés : optimisez vos épingles pour la recherche en utilisant des mots-clés pertinents dans les descriptions.
Utiliser des visuels attrayants : assurez-vous que vos images sont de haute qualité, visuellement attrayantes, et cohérentes avec votre marque.
Pinterest propose plusieurs outils pour maximiser votre présence sur la plateforme comme Pinterest Business qui permet de renforcer votre portée et votre notoriété, tandis que Pinterest Lens aide à découvrir des idées en fonction des images capturées par votre appareil photo. Metricool, vous permet de gérer, analyser et gérer votre contenu. Les indicateurs de performance clés (KPI) à surveiller incluent l'impression de pins, le taux de clics sur les pins, et les enregistrements de pins.
Youtube
Deuxième moteur de recherche après Google
YouTube continue de dominer le paysage des médias sociaux au Canada avec une audience publicitaire potentielle de 31,90 millions d'utilisateurs, représentant 81,9% de la population totale. Cependant, on note une légère baisse de 3,6% par rapport à 2023. Les utilisateurs passent en moyenne 19h04 par mois sur la plateforme, démontrant un engagement très élevé.
Audience
La répartition des utilisateurs est presque équilibrée avec 49,6% d'hommes et 50,4% de femmes. YouTube attire une audience diversifiée à la recherche de contenu vidéo varié, allant du divertissement à l'éducation en passant par l'information. C'est une plateforme où les utilisateurs sont ouverts à découvrir de nouveaux contenus et créateurs.
Top 3 type de contenus
Présentation, clip et reportage : Ces formats permettent de présenter des informations de manière concise et engageante.
Vlog : Les vlogs offrent un contenu personnel et authentique qui favorise la connexion avec l'audience.
Tutoriels / guide : Ce type de contenu éducatif est très populaire et utile pour les utilisateurs à la recherche d'informations pratiques.
Mes 3 conseils
Rédiger des titres optimisés pour le SEO : utilisez des mots-clés pertinents dans vos titres pour améliorer la visibilité de vos vidéos dans les résultats de recherche.
Créer des playlists thématiques : organisez vos vidéos en playlists pour encourager un visionnage prolongé et améliorer l'expérience utilisateur.
Utiliser des miniatures accrocheuses : créez des miniatures visuellement attrayantes qui incitent les utilisateurs à cliquer sur vos vidéos.
YouTube propose plusieurs outils pour maximiser votre présence sur la plateforme comme YouTube Studio qui permet de gérer et partager vos vidéos, tandis que YouTube Ads vous aide à développer votre activité grâce aux annonces ciblées. Sprout Social est un outil tiers qui vous permet de gérer, planifier, analyser et gérer vos contenus sur plusieurs plateformes, y compris YouTube.
En surveillant des KPI comme le nombre de vues de vidéos, le temps de visionnage moyen et le taux d'engagement, vous pouvez ajuster votre stratégie pour maximiser votre impact sur YouTube. L'optimisation continue de votre contenu en fonction de ces métriques vous aidera à atteindre et à engager votre audience cible de manière plus efficace.
Conclusion
En conclusion, le paysage des réseaux sociaux au Canada en 2024 est dynamique et diversifié. Chaque plateforme offre des opportunités uniques pour les marques et les créateurs de contenu, avec des audiences variées et des formats de contenu spécifiques. De Facebook à YouTube, en passant par Instagram, TikTok et LinkedIn, les Canadiens sont très actifs sur ces plateformes, y passant un temps considérable chaque mois.
Pour réussir sur ces réseaux, il est crucial d'adapter sa stratégie à chaque plateforme, en tenant compte de ses spécificités et des préférences de son audience. L'utilisation judicieuse des outils disponibles et le suivi attentif des KPI permettront d'optimiser vos efforts et d'atteindre vos objectifs marketing.
Dans mon prochain article, nous approfondirons les différents formats à utiliser en ce qui concerne les visuels et les vidéos sur chaque plateforme de médias sociaux.
Restez à l'écoute pour découvrir comment optimiser vos contenus visuels et maximiser leur impact sur chaque réseau !
Sources
Made in CA : TikTok Statistics In Canada
Made in CA : Social Media Statistics In Canada
Made in CA : Facebook Statistics In Canada
Made in CA : Instagram Statistics In Canada
Social Sprout : 24 Facebook statistics marketers should know in 2024
Only Business : 2024 Report: Social Media Use in Canada
Digital reportal : Digital 2024 : Canada
Statista : Canada LinkedIn users by age group 2024
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