Pourquoi faut-il avoir des ambassadeurs sur LinkedIn ?

Comprendre l’algorithme LinkedIn en 2025

Depuis le début de l’année 2025, de nombreux professionnels du marketing et de la communication ont remarqué une chute brutale de la portée organique des publications issues des pages d’entreprise sur LinkedIn. Ce phénomène n’est pas un hasard : LinkedIn a revu en profondeur les règles de visibilité sur sa plateforme, avec une priorité assumée pour les comptes personnels.

Ce que l’algorithme favorise maintenant

Selon les dernières analyses, la plateforme cherche avant tout à maximiser l’engagement réel et pertinent. Voici les éléments clés de l’algorithme 2025 :

• Priorité au contenu des profils personnels : les publications provenant des profils individuels sont bien plus mises de l’avant que celles des pages d’entreprise.

• Accent sur la pertinence : l’algorithme valorise les publications qui suscitent des conversations réelles (commentaires > likes > partages).

• Contenu de niche > viralité artificielle : LinkedIn cherche à montrer des contenus utiles, ciblés, et professionnels, même avec une portée plus restreinte.

• Temps passé sur le contenu : la plateforme mesure combien de temps les gens lisent ou interagissent avec un post. Les textes plus riches et contextuels sont mieux valorisés.

Les pages d’entreprise en perte de vitesse

Les pages d’entreprise voient leur portée s’effondrer, sauf en cas de budget sponsorisé. En d’autres termes : sans publicité, vos publications sont majoritairement vues… par vos propres abonnés (et encore).

Résultat : miser uniquement sur la page entreprise ne suffit plus. Il faut diversifier les canaux… et mobiliser les collaborateurs comme relais puissants de la communication.

Le repartage automatique n’a plus la cote

Pendant longtemps, on contournait l’algorithme en demandant aux employés de « repartager » les publications de la page entreprise. Mais ce mécanisme est désormais déclassé par l’algorithme, qui identifie ce comportement comme peu engageant (car trop “corporate”).

👉 Ce qui fonctionne désormais, c’est la création de contenu original, publié directement depuis les profils personnels.

L’importance des collaborateurs : de nouveaux relais puissants pour votre stratégie LinkedIn

Maintenant que vous comprenez l’évolution de l’algorithme LinkedIn en 2025, la question cruciale est : comment contourner cette limitation et maximiser votre visibilité ? La réponse réside dans une stratégie que toutes les entreprises devraient adopter : activer vos collaborateurs comme ambassadeurs sur LinkedIn.

Vos collaborateurs sont vos meilleurs ambassadeurs

Avec les modifications de l’algorithme, les profils personnels ont désormais plus de visibilité que les pages d’entreprise. Un collaborateur actif sur LinkedIn peut donc jouer un rôle clé pour étendre la portée de vos messages.

• Authenticité : Les utilisateurs de LinkedIn sont plus enclins à interagir avec des publications venant de profils humains, plutôt qu'avec celles des entreprises.

• Engagement : Les publications de vos collaborateurs génèrent généralement plus de commentaires, partages, et discussions. Cela augmente la visibilité du contenu et peut même attirer de nouveaux talents ou partenaires.

• Proximité : Vos employés peuvent créer des liens plus personnels avec leur réseau, ce qui donne à vos publications une approche plus humaine et proche de la réalité du terrain.

De l'entreprise aux profils personnels : une démarche qui demande de l'alignement

L’activation des collaborateurs comme ambassadeurs nécessite une cohésion avec votre stratégie de marque, mais aussi un accompagnement.

• Cohérence du message : Il est crucial que vos collaborateurs comprennent bien le message global de l’entreprise et les valeurs à véhiculer.

• Autonomie et créativité : Chaque collaborateur doit pouvoir exprimer son point de vue, mais dans le cadre d'une ligne éditoriale claire et partagée par l’entreprise.

Il ne s'agit pas simplement de "repartager" un article ou une publication, mais bien de créer du contenu qui engage, qui reflète la culture de l’entreprise et qui incite à la conversation.

Comment mettre en place une stratégie d’ambassadeurs LinkedIn pour vos collaborateurs ?

Une fois que vous avez compris l'importance de vos collaborateurs comme relais, il est temps de passer à l’action. Voici les étapes clés pour créer un programme d’ambassadeurs LinkedIn efficace :

1. Identifier les bons ambassadeurs

Tous les collaborateurs ne sont pas à l’aise sur LinkedIn, ni forcément actifs sur la plateforme. L’important est de sélectionner ceux qui sont déjà présents et intéressés par cette démarche. Idéalement, il faut un mix de rôles, d'expertises, de seniorité et de diversité de points de vue.

2. Fournir des outils et des ressources

Aidez vos collaborateurs à s’engager avec des ressources faciles à utiliser, comme :

• Un kit de style LinkedIn : avec des lignes directrices sur la manière de rédiger des posts percutants.

• Des modèles de contenu : pour simplifier la création de posts adaptés à vos objectifs de communication (valeurs, produits, culture d'entreprise).

• Un calendrier éditorial : pour encourager une publication régulière (par exemple, une fois par mois, ou selon l’actualité de l’entreprise).

3. Former et encourager la participation

Proposez des sessions de formation LinkedIn pour expliquer l’importance de la plateforme, de l'engagement, et de la stratégie. Plus vos collaborateurs seront bien informés et formés, plus ils seront confiants pour partager du contenu.

4. Encourager l’interaction : Organisez des challenges internes (par exemple : « le post le plus engageant de la semaine ») pour créer une dynamique collective et booster la motivation.

5. Suivi et récompenses

Un programme d’ambassadeurs efficace ne s'arrête pas après la première publication. Suivez les résultats, mesurez l'engagement généré et donnez des retours réguliers. Pour encourager la participation à long terme, pensez à récompenser les ambassadeurs les plus actifs avec des reconnaissances internes ou même des incitations supplémentaires.

Mesurer l’impact : les KPIs essentiels à suivre

Une fois que vous avez lancé votre stratégie, il est crucial de mesurer son efficacité. Voici les KPIs les plus pertinents pour suivre les performances de vos ambassadeurs :

• Portée organique des publications : Quel est l'impact des publications créées par vos collaborateurs ?

• Engagement : Quels types de contenus génèrent le plus de commentaires, likes et partages ?

• Croissance du réseau LinkedIn : Le nombre d’abonnés de vos collaborateurs a-t-il augmenté ?

• Le trafic vers le site web de l'entreprise : Vos ambassadeurs génèrent-ils des clics et des visites sur vos pages produits ou carrières ?

• Recrutement et attractivité : Avez-vous observé une augmentation des candidatures spontanées ou des prises de contact via LinkedIn ?

Conclusion : vos collaborateurs, un levier incontournable pour 2025

En 2025, il est plus clair que jamais que les pages d’entreprise LinkedIn ne suffisent plus à garantir une visibilité organique optimale. Vos collaborateurs, quand ils sont correctement formés et motivés, deviennent de véritables relais de contenu.

En activant leur réseau et leur authenticité sur la plateforme, vous maximisez non seulement votre portée, mais aussi l’engagement autour de vos valeurs, produits et projets.