LinkedIn serre la vis sur les contenus générés par l'IA, l'authenticité redevient un critère de visibilité

Crédit photo : Laura Lorenzetti

Depuis l'arrivée massive des outils d'intelligence artificielle générative, publier sur LinkedIn n'a jamais été aussi simple. En quelques secondes, il est possible de produire un texte bien structuré, au ton professionnel et parfaitement rédigé. Mais cette facilité a aussi un revers, une multiplication de contenus qui se ressemblent, manquent de profondeur et apportent peu de valeur aux lecteurs.

Face à cette tendance, LinkedIn a annoncé en mai derniere une évolution importante de son algorithme. L'objectif est de remettre les conversations humaines, les expertises réelles et les points de vue personnels au cœur de la plateforme.

LinkedIn ne pénalise pas l'IA mais son utilisation excessive

Contrairement à ce que certains pourraient croire, LinkedIn ne cherche pas à interdire l'utilisation de l'intelligence artificielle. Au contraire, la plateforme reconnaît que l'IA peut être un excellent outil pour améliorer un texte, clarifier une idée ou gagner du temps lors de la rédaction. Ce qui est désormais ciblé, c'est ce que LinkedIn qualifie d'« AI slop » , des contenus générés automatiquement, publiés en masse et qui donnent une impression de qualité sans apporter de véritable réflexion, d'expérience ou de valeur ajoutée. Comme l'explique Laura Lorenzetti, vice-présidente et responsable éditoriale mondiale de LinkedIn :

« Il est tout à fait acceptable d'utiliser l'IA pour vous aider à écrire, mais vos publications et commentaires doivent représenter votre voix et votre point de vue. La véritable valeur vient de l'humain derrière l'outil. »

Autrement dit, ce n'est pas l'outil qui pose problème, mais la disparition de la personnalité de son auteur.

Les contenus désormais visés par LinkedIn

Pour améliorer la qualité des échanges, LinkedIn indique avoir développé de nouveaux systèmes capables d'identifier les contenus jugés trop génériques.

Deux types de publications sont particulièrement concernés :

• les publications rédigées essentiellement par l'IA qui restent vagues, consensuelles et sans véritable expertise ;

• les commentaires automatisés qui se contentent de reformuler le contenu d'une publication sans apporter d'analyse, d'opinion ou d'expérience personnelle.

  
  

L'objectif n'est pas de supprimer ces contenus, mais de limiter leur portée. Lorsqu'un texte semble manquer de perspective humaine, il sera beaucoup moins susceptible d'être recommandé en dehors du réseau direct de son auteur.

Une détection déjà efficace selon LinkedIn

Selon les premiers résultats communiqués par LinkedIn, les nouveaux systèmes identifieraient correctement les contenus génériques dans 94 % des cas. La plateforme précise également que certains utilisateurs constatent déjà une diminution de ce type de publications dans leur fil d'actualité. Cette évolution devrait progressivement rendre le fil LinkedIn plus pertinent en mettant davantage en avant les contenus qui apportent à :

• une expertise métier ;

• un retour d'expérience concret ;

• une analyse personnelle ;

• un contexte ou une opinion argumentée.

Une lutte renforcée contre les faux profils

L'annonce ne concerne pas uniquement les contenus générés automatiquement. LinkedIn souhaite également limiter l'impact des bots et des faux profils alimentés par l'IA, qui nuisent à la qualité des interactions. Pour aider les membres à identifier les véritables professionnels, la plateforme étend son système de vérification. Désormais, il est possible de filtrer les membres vérifiés dans plusieurs espaces, notamment :

• les visites de profil ;

• les candidatures à un emploi ;

• les commentaires et conversations dans le fil d'actualité.

  
  

LinkedIn indique que plus de 100 millions de membres disposent désormais d'un profil vérifié.

Ce que cela change pour les professionnels et les entreprises

Cette évolution confirme une tendance de fond publier fréquemment ne suffit plus.

Les contenus qui continueront à performer seront ceux qui reflètent une expertise réelle et une expérience vécue. Pour les entreprises comme pour les créateurs de contenu, cela signifie qu'il devient plus important que jamais de privilégier :

• des retours d'expérience concrets ;

• des analyses personnelles ;

• des exemples issus du terrain ;

• des opinions argumentées plutôt que des textes génériques.

  
  

L'intelligence artificielle conserve toute sa place dans un processus de création de contenu. Elle peut aider à structurer une idée, corriger un texte ou trouver une formulation plus fluide. En revanche, elle ne remplace ni l'expérience, ni le jugement, ni la capacité à apporter un point de vue original.

L'IA reste un outil, pas une stratégie éditoriale

Cette annonce marque une nouvelle étape dans l'évolution de LinkedIn. Après plusieurs années où la quantité de contenus a fortement augmenté grâce aux outils d'IA générative, la plateforme réaffirme ce qui fait sa valeur depuis son origine, c'est à dire de permettre à des professionnels de partager leur expertise, leurs apprentissages et leurs expériences. Les contenus les plus visibles seront ceux qui portent la signature de leur auteur, et non celle d'un modèle d'intelligence artificielle.

Pour les communicants, les responsables marketing et les entreprises, c'est un rappel important que l'IA peut accélérer la production de contenu, mais ce sont toujours les idées, l'expérience et la personnalité qui créent la différence.