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La Déferlante Rose Shocking de Barbie qui conquiert le Monde du Marketing

Dernière mise à jour : 1 août 2023

Le phénomène Barbie est indéniablement en train de prendre le monde d'assaut. La sortie du film Barbie de Greta Gerwig a envahi le monde du marketing avec sa couleur « rose shocking* », faisant surgir une nouvelle esthétique inspirée par la célèbre poupée. Les marques du monde entier ont saisi l'occasion pour s'associer à ce mouvement et proposer des produits et des expériences liées à l'univers de Barbie.


*Rose Shocking : La couleur "Rose Shocking" est un rose intense et vibrant, souvent décrit comme étant un rose vif et saisissant. Cette teinte est caractérisée par sa luminosité et son aspect éclatant, qui attire immédiatement l'attention. Le nom "Shocking Pink" est associé à cette nuance de rose en référence à la créatrice de mode Elsa Schiaparelli, qui a popularisé cette couleur dans les années 1930.


Photo du film Barbie
Capture d'écran/ Warners Bros France du film Barbie

1. Plongez dans le Monde féerique de Barbie avec la Maserati Grecale !

La prestigieuse marque italienne Maserati a décidé de réaliser les rêves des fans de la célèbre poupée en créant une édition ultra-limitée de la Maserati Grecale, entièrement à l'effigie de Barbie. Annoncée en collaboration avec Mattel en fin d'année 2022, cette voiture unique en son genre offre une véritable plongée dans le monde rose et scintillant de Barbieland. Dès le premier coup d'œil, la Maserati Grecale Barbie émerveille par son design enchanteur. Chaque détail a été soigneusement pensé pour rendre hommage à l'esthétique féérique de la célèbre poupée.


Voiture rose barbie de la marque Maserati
Crédit Pohot : Maserati

2. La Maison de Barbie à Malibu : Quand le Rêve Rose Prend Vie grâce à Airbnb

Au sommet des collines de Malibu, célèbre pour ses plages paradisiaques et son glamour hollywoodien, une villa tout de rose flashy est apparue, suscitant l'attention des curieux et des amoureux de l'univers de Barbie. Ce n'était pas un simple hasard, mais une véritable ode à la célèbre poupée. C'est grâce au regard avisé du photojournaliste américain, John Schreiber, que cette demeure aux couleurs éblouissantes a été repérée.


Maison barbie sur AirBNB
Crédit Photo : AirBNB

3. Bienvenue dans la DreamHouse !

En effet, Burger King au Brésil a décidé de se transformer en la maison de rêve de Barbie, plongeant ainsi ses visiteurs directement dans l'univers magique des célèbres poupées. Burger King au Brésil a totalement plongé dans l'engouement en proposant un menu Barbie comprenant un "Pink Burger" avec une sauce fumée couleur bubble-gum, des frites brandées Barbie, un milk-shake à la fraise, et même un donut rose pour parfaire le tout.


4. Quand l'Univers de Barbie s'invite dans le Monde des Jeux vidéo

La collaboration entre Warner Bros. et Microsoft a abouti à une console de jeux Xbox rose flashy, accompagnée d'une maison Barbie en édition ultra-limitée dans le jeu Forza Horizons 5, où les joueurs peuvent conduire des voitures emblématiques de Barbie et Ken.


Photo de la XBOX Barbie
Crédit Photo : Microsoft

5. Google se pare de Rose pour Célébrer Barbie

Dans le monde de la technologie, Google est connu pour son approche sérieuse et sobre. Cependant, le géant de la Tech a surpris tout le monde en se laissant emporter par la vague rose et girly de Barbie. En effet, Google a décidé de se joindre à l'engouement autour de la célèbre poupée en faisant scintiller son moteur de recherche d'une manière tout à fait inattendue. Lorsque l'on recherche "Barbie" sur Google, le résultat est bien plus qu'une simple liste de liens. Le moteur de recherche s'illumine subitement de mille feux, créant une animation scintillante et féérique. Le logo emblématique de Google est entouré de paillettes étincelantes, rappelant les reflets chatoyants d'une robe de soirée. Mais ce n'est pas tout. Une fois les résultats affichés, Google ne s'arrête pas là. Il propose aux utilisateurs de plonger dans l'univers de Barbie en affichant les 1 700 000 000 résultats de recherche sur une page d'un rose poudré, plongeant ainsi les internautes dans une ambiance douce et féminine.


Capture d'écran de la recherche Barbie dans Google
Capture d'écran Google

6. Découvrez la Collection Capsule Enchantée

La marque de mode Zara a également été inspirée par le film et a lancé une collection capsule entièrement dédiée au "Barbiecore". Des robes, des pyjamas, des accessoires scintillants et dorés, des produits de beauté et bien plus encore sont disponibles dans certaines boutiques et deux pop-up stores jusqu'à la fin du mois de juillet. D'autres marques telles que Kiabi, Gap, Undiz, Boohoo et Impala ont elles aussi créé des collections spéciales Barbie, proposant des vêtements, des accessoires et même des rollers aux couleurs vives et flashy.


Photos du pop up store de Barbie
Crédit photo : J'ai un pote dans la com

7. Des expériences virtuelles

La campagne Snapchat de Warner Bros. a également métamorphosé des monuments historiques emblématiques en les parant de rose vif et pastel à l'image de Barbie Land.Même Mattel Films a sauté dans le train du marketing en proposant aux internautes de se transformer en Barbie ou en Ken grâce à un filtre sur leur site web. Bumble, l'application de rencontres, a également intégré l'esthétique Barbie en faisant intervenir les acteurs du film pour inspirer ses utilisateurs à envoyer des compliments dans leurs conversations.


8. 'Barbie The Movie Mega Crush Clog' !

Avec cette nouvelle collection, Crocs offre à ses clients la possibilité de plonger dans l'univers enchanté de Barbie, tout en gardant les pieds confortablement installés dans leurs Crocs. Que vous soyez fan inconditionnel de Barbie ou simplement à la recherche d'une touche de fantaisie dans votre garde-robe, les "Barbie The Movie Mega Crush Clog" sont la promesse d'une allure étincelante et irrésistible.


Photo des crocs à l'éffigie de barbie
Crédit photo : Elle et Crocs

9. Spotify en mode Barbie : Plongez dans un été rose et enchanté !

Pour le plus grand bonheur des fans de Barbie, Spotify a créé une Playlist officielle spéciale dédiée à la célèbre poupée. Intitulée "Playlist Barbie", elle regorge de titres entraînants et joyeux qui évoquent l'esprit ludique et enchanteur de Barbie World. En offrant une Playlist spéciale, Spotify plonge ses auditeurs dans une ambiance rose bonbon et enchanteresse, leur permettant ainsi de s'évader dans un monde de fantaisie et de rêve tout en écoutant leurs morceaux préférés.


Capture d'écran Spotify
Capture d'écran Spotify

10. Duolingo Succombe à l'Engouement Rose !

Dans le tourbillon rose qui envahit le monde entier, Duolingo, le célèbre site web et l’application d'apprentissage linguistique, n'a pas résisté à l'appel de Barbie. Avec une vidéo de 30 secondes à la clé, la mascotte emblématique de Duolingo fait une apparition éblouissante vêtue de tenues et accessoires flashy rose, annonçant avec fierté que Duolingo est la première application d'apprentissage linguistique de Barbie World. Un mélange surprenant, mais définitivement enchanteur. En rejoignant la vague rose, Duolingo montre qu'il est plus qu'un simple outil d'apprentissage de langues, mais aussi un acteur joueur et amusant qui sait se joindre à l'esprit ludique de Barbie.


Photo de dualingo en version Barbie
Crédit photo : Ad Age

Le "Barbiecore" est donc bien plus qu'une simple tendance, c'est devenu un véritable phénomène mondial qui a inspiré des marques de tous les horizons à se plonger dans l'univers de la célèbre poupée. Il semblerait que Barbie ait encore de beaux jours devant elle, et que la nostalgie de notre enfance continue de faire vibrer le cœur des consommateurs du monde entier. Alors, préparez-vous à voir la vie en rose !

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