Les réseaux sociaux au Canada en 2026 : tendances et stratégies
- Elisa Trousson
- 16 juin
- 19 min de lecture
Dernière mise à jour : 6 juil.
Aperçu général
Perspective mondiale :
Le monde compte désormais 5,66 milliards d'utilisateurs des réseaux sociaux, soit 73,2 % de la population mondiale. Cette audience continue de croître avec une progression de 4,8 % entre 2024 et 2025, représentant plusieurs centaines de millions de nouveaux utilisateurs en une seule année. Parallèlement, le nombre d'internautes atteint 6,04 milliards de personnes, confirmant le rôle central du numérique dans notre quotidien.
Les utilisateurs consultent en moyenne 6,75 plateformes sociales par mois et consacrent près de 18 heures et 36 minutes par semaine aux réseaux sociaux. Ces plateformes sont devenues bien plus que de simples espaces de divertissement : 72,1 % des internautes les utilisent désormais pour s'informer sur les marques avant un achat, illustrant leur influence grandissante dans le parcours consommateur. Cette importance se reflète également dans les investissements publicitaires. En 2025, les dépenses publicitaires mondiales atteignent 1,16 trillion de dollars américains, dont 862 milliards de dollars consacrés au numérique. Les réseaux sociaux demeurent ainsi au cœur des stratégies marketing des organisations à travers le monde, dans un environnement dominé par des plateformes comme WhatsApp, Instagram, Facebook, TikTok et X.
Amérique du Nord :
La pénétration des réseaux sociaux en Amérique du Nord s'établit à 83 %, le taux le plus élevé de toutes les régions du monde. La région demeure un marché extrêmement mature, où les enjeux se jouent désormais moins sur la conquête de nouveaux utilisateurs que sur l'engagement et la monétisation.
Canada :
Le Canada confirme son statut de nation hyper-connectée. Avec une population de 40,2 millions d'habitants (données ONU, octobre 2025), le pays compte 38,2 millions d'internautes, soit un taux de pénétration internet de 95,1 %. Les utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux atteignent 33,0 millions, représentant 82,1 % de la population totale, une progression notable par rapport aux 31,9 millions de 2024.
Les Canadiens consacrent en moyenne 3 heures 41 par jour aux médias sociaux, naviguant sur 6,3 plateformes différentes chaque mois. La principale motivation d'utilisation reste le maintien du lien avec la famille et les amis (47,6 %), suivi de la consommation de contenu de divertissement et de l'information. Fait marquant : 89 % des Canadiens déclarent utiliser au moins une plateforme sociale chaque semaine en 2025, contre 88 % en 2024 et 87 % en 2023, une progression régulière d'un point par an.
Le top 10 des plateformes sociales préférées des Canadiens
Quels réseaux sociaux génèrent le plus de trafic vers les sites web ?
La popularité d’un réseau social ne se traduit pas nécessairement par sa capacité à générer du trafic vers un site web. Pour les entreprises dont l’objectif est d’attirer des visiteurs vers leur site, leur boutique en ligne ou leur blogue, certains réseaux se révèlent beaucoup plus performants que d’autres.
Selon les données de Statcounter reprises dans le rapport Digital 2026 Canada, Facebook demeure de loin la principale source de trafic social au Canada. À lui seul, le réseau génère 57,6 % du trafic provenant des médias sociaux vers les sites web. Cette performance s’explique notamment par la présence de liens cliquables dans les publications, les groupes et les pages professionnelles.
À la surprise de plusieurs, X (14,2 %) et Pinterest (10,2 %) occupent respectivement la deuxième et la troisième position. Pinterest se distingue particulièrement pour les entreprises œuvrant dans les secteurs du commerce de détail, de la décoration, du tourisme, de l’alimentation ou du bricolage, où les utilisateurs sont souvent en phase de recherche et d’inspiration.
Instagram arrive en quatrième position avec 9,4 % du trafic social. Malgré sa popularité, la plateforme demeure moins efficace pour générer des clics externes, puisque son expérience utilisateur est principalement conçue pour garder les utilisateurs à l’intérieur de l’application.
À l’inverse, des plateformes comme YouTube (2,7 %), Reddit (2,7 %) et LinkedIn (1,5 %) génèrent une part plus faible du trafic global. Toutefois, ces plateformes peuvent attirer une audience particulièrement qualifiée selon les objectifs poursuivis. LinkedIn, par exemple, demeure un levier important pour le B2B, le recrutement et la génération de prospects professionnels.
Ces résultats rappellent qu’il est essentiel d’adapter sa stratégie aux objectifs recherchés. Une organisation souhaitant accroître le trafic vers son site web n’investira pas nécessairement sur les mêmes plateformes qu’une marque cherchant avant tout à développer sa notoriété ou son engagement.
Quel réseau choisir selon son objectif?
Objectif | Réseau recommandé |
Notoriété | Facebook, Instagram, TikTok |
Recrutement | |
Vente en ligne | Instagram, Pinterest, TikTok |
Génération de leads | |
Service client | |
Expertise | LinkedIn, Youtube |
Communauté | Facebook, Reddit |
Le réseau social préféré des Canadiens
Malgré l'émergence de nombreuses plateformes au cours des dernières années, Facebook demeure le réseau social préféré des Canadiens. En 2026, la plateforme compte une audience publicitaire potentielle de 24,6 millions d'utilisateurs, soit 61,2 % de la population canadienne et 64,4 % des internautes du pays. Facebook poursuit sa croissance avec une hausse de 3,8 % de son audience au cours de la dernière année.
Facebook conserve une place importante dans le quotidien des Canadiens grâce à ses groupes, ses événements, sa messagerie et ses communautés. Les utilisateurs y passent en moyenne 48 minutes par jour. La plateforme demeure également un levier incontournable pour les entreprises souhaitant développer leur visibilité locale, animer une communauté ou générer du trafic vers leur site web.
Audience
Facebook rejoint aujourd'hui toutes les générations, mais sa force réside particulièrement auprès des adultes de 25 à 44 ans. La plateforme demeure très populaire auprès des familles, des communautés locales, des organismes et des entreprises qui souhaitent maintenir une relation de proximité avec leur audience.
Grâce à la diversité de ses fonctionnalités, Facebook permet de rejoindre aussi bien les consommateurs à la recherche d'informations que ceux qui souhaitent découvrir des événements, échanger dans des groupes ou suivre l'actualité de leurs marques préférées.
Top 3 types de contenus
Publications communautaires
Les contenus qui favorisent les échanges et les discussions demeurent parmi les plus performants sur Facebook.
Vidéos natives
Les vidéos courtes et informatives génèrent généralement une portée et un engagement supérieurs. Meta pousse activement les Reels depuis 2024-2025, leur accordant une portée organique nettement supérieure aux publications classiques. C'est aujourd'hui le format à privilégier pour maximiser sa visibilité.
Événements et actualités
Facebook reste une plateforme de référence pour promouvoir des événements, partager des nouvelles et mobiliser une communauté.
Mes 3 conseils
Encourager l'interaction
Posez des questions, sollicitez des avis et créez des publications qui favorisent les échanges avec votre communauté.
Miser sur les Reels
L'algorithme de Meta favorise clairement les vidéos courtes. Intégrez ce format à votre stratégie pour accroître votre portée organique, même si votre communauté est encore limitée.
Animer les communautés
Les groupes Facebook représentent une excellente occasion de créer des liens durables avec votre audience et de favoriser l'engagement.
Facebook demeure aujourd'hui l'une des plateformes les plus performantes pour développer une communauté et générer du trafic vers un site web. Selon les données de Statcounter, il représente à lui seul près de 58 % du trafic web provenant des réseaux sociaux au Canada. Pour les PME, les organismes et les entreprises locales, Facebook reste un levier incontournable pour accroître leur notoriété, développer leur visibilité et maintenir une relation privilégiée avec leur audience.
Le réseau de l'image, des créateurs et de l'inspiration
Instagram continue de s'imposer comme l'une des plateformes les plus populaires au Canada en 2026. Avec une audience publicitaire potentielle de 21 millions d'utilisateurs, le réseau rejoint 52,2 % de la population canadienne et 54,9 % des internautes du pays. Sa croissance demeure soutenue avec une hausse de 10,8 % de son audience au cours de la dernière année, soit plus de deux millions d'utilisateurs supplémentaires.
Porté par les Reels, les Stories et le contenu visuel, Instagram est devenu un incontournable pour les marques qui souhaitent développer leur notoriété, mettre en valeur leurs produits ou créer un lien de proximité avec leur communauté. Les Canadiens y consacrent en moyenne 1 heure et 7 minutes par jour, ce qui en fait le troisième réseau social le plus engageant au pays derrière TikTok et YouTube.
Audience
Instagram attire principalement les jeunes adultes et les actifs de 25 à 44 ans, qui représentent plus de la moitié de son audience. La plateforme est particulièrement populaire auprès des consommateurs à la recherche d'inspiration, de recommandations et de découvertes de produits.
Top 3 types de contenus
Reels
Les vidéos courtes demeurent le format le plus performant pour accroître sa portée et rejoindre de nouvelles audiences.
Contenu généré par les utilisateurs (UGC)
Les publications mettant en avant de vraies expériences de clients ou de collaborateurs génèrent un engagement et une crédibilité nettement supérieurs aux contenus purement promotionnels. En 2026, l'UGC est devenu l'un des formats les plus puissants sur la plateforme.
Carrousels
Les publications carrousel permettent de partager davantage d'informations tout en générant un excellent taux d'engagement.
Mes 3 conseils
Miser sur les collaborations et l'UGC
Les collaborations entre créateurs et les contenus générés par vos clients ou partenaires sont aujourd'hui parmi les leviers les plus efficaces pour développer votre portée de manière authentique.
Soigner son identité visuelle
Une image de marque cohérente contribue à renforcer la reconnaissance et la confiance des utilisateurs.
Publier régulièrement
La constance demeure un facteur clé pour maintenir sa visibilité et développer sa communauté.
Instagram est aujourd'hui bien plus qu'un réseau de partage de photos. La plateforme joue un rôle majeur dans la découverte de produits, l'influence et le commerce social. Grâce à son fort niveau d'engagement et à sa croissance continue, elle représente un levier essentiel pour les organisations qui souhaitent accroître leur visibilité et bâtir une communauté engagée.
TikTok
Le roi des vidéos courtes et virales
TikTok poursuit son ascension au Canada en 2026. La plateforme compte désormais une audience publicitaire potentielle de 16,6 millions d'utilisateurs âgés de 18 ans et plus, soit 41,4 % de la population canadienne et 43,5 % des internautes du pays. Sa croissance est spectaculaire avec une hausse de 36,4 % de son audience au cours de la dernière année, représentant plus de 4,4 millions d'utilisateurs supplémentaires.
TikTok est également la plateforme sur laquelle les Canadiens passent le plus de temps, avec une moyenne de 1 heure et 39 minutes par jour. Son algorithme performant permet aux utilisateurs de découvrir rapidement du contenu correspondant à leurs intérêts, offrant ainsi une visibilité importante aux créateurs et aux marques, même avec une communauté limitée.
Audience
TikTok attire principalement les jeunes adultes, particulièrement les 18 à 34 ans qui représentent près de 70 % de son audience. Toutefois, la plateforme poursuit sa progression auprès des générations plus âgées, qui adoptent progressivement ce nouveau mode de consommation de contenu. Grâce à son format vidéo court et immersif, TikTok est devenu un espace privilégié pour le divertissement, la découverte de produits, l'éducation et l'inspiration.
Top 3 types de contenus
Vidéos courtes éducatives
Les contenus qui expliquent, démontrent ou vulgarisent un sujet rencontrent un fort succès sur la plateforme.
Contenus authentiques
Les vidéos spontanées, humaines et moins produites génèrent souvent davantage d'engagement que les contenus très corporatifs.
Tendances et défis
Les contenus qui s'appuient sur les tendances, les sons populaires ou les défis du moment bénéficient généralement d'une plus grande visibilité.
Mes 3 conseils
Captiver dès les premières secondes
L'utilisateur décide très rapidement s'il poursuit ou non le visionnage d'une vidéo.
Miser sur l'authenticité
Les contenus naturels et spontanés performent souvent mieux que les productions très formatées.
Publier régulièrement
La fréquence de publication demeure un facteur important pour maintenir sa visibilité sur la plateforme.
TikTok est aujourd'hui bien plus qu'une plateforme de divertissement. Son influence grandissante sur les habitudes de consommation, la découverte de produits et les comportements d'achat en fait un levier incontournable pour les organisations qui souhaitent rejoindre les nouvelles générations. Grâce à sa croissance rapide et à son niveau d'engagement exceptionnel, TikTok offre aux marques une occasion unique de gagner en visibilité et de développer leur notoriété.
Le réseau professionnel incontournable
LinkedIn poursuit sa croissance au Canada en 2026 et confirme sa position de référence pour le réseautage professionnel, le recrutement et le développement des affaires. La plateforme compte désormais 29 millions de membres, soit l'équivalent de 72,1 % de la population canadienne et 75,9 % des internautes du pays. Son audience a progressé de 11,5 % au cours de la dernière année, représentant près de 3 millions de membres supplémentaires.
Contrairement aux autres réseaux sociaux axés sur le divertissement, LinkedIn est principalement utilisé pour développer son réseau professionnel, partager son expertise, découvrir des opportunités d'emploi et suivre l'actualité de son secteur d'activité. La plateforme est devenue un incontournable pour les entreprises qui souhaitent accroître leur visibilité, recruter des talents ou générer des opportunités d'affaires.
Audience
LinkedIn attire principalement les professionnels, les gestionnaires, les entrepreneurs et les décideurs. La plateforme est particulièrement populaire auprès des 25 à 54 ans, qui représentent la majorité de son audience.
Grâce à son positionnement unique, LinkedIn permet aux organisations de rejoindre une audience qualifiée et engagée dans un contexte professionnel. C'est aujourd'hui l'un des meilleurs canaux pour développer sa crédibilité, valoriser son expertise et bâtir des relations d'affaires durables.
Top 3 types de contenus
Contenus d'expertise
Les publications qui partagent des connaissances, des conseils ou des analyses génèrent généralement les meilleurs résultats.
Témoignages et études de cas
Les exemples concrets et les retours d'expérience permettent de démontrer son savoir-faire et de renforcer sa crédibilité.
Actualités et tendances sectorielles
Les contenus liés à l'évolution d'un secteur, aux innovations ou aux enjeux professionnels suscitent souvent de nombreuses interactions.
Mes 3 conseils
Valoriser son expertise
Partagez régulièrement vos connaissances afin de renforcer votre crédibilité auprès de votre réseau.
Favoriser les échanges
Les publications qui suscitent des discussions et encouragent les commentaires bénéficient généralement d'une meilleure visibilité.
Miser sur la régularité
Une présence constante contribue à développer votre notoriété et à maintenir l'engagement de votre audience.
LinkedIn s'impose aujourd'hui comme l'un des réseaux sociaux les plus stratégiques pour les entreprises et les professionnels. Grâce à la qualité de son audience et à son environnement axé sur les affaires, la plateforme offre des opportunités uniques pour développer sa visibilité, générer des prospects et renforcer sa marque employeur. En 2026, elle demeure un levier incontournable pour toute organisation souhaitant développer son influence dans son secteur d'activité.
Snapchat
Le réseau de la spontanéité et du quotidien
Snapchat demeure une plateforme particulièrement populaire auprès des jeunes générations au Canada. En 2026, le réseau compte une audience publicitaire potentielle de 13,8 millions d'utilisateurs, soit 34,2 % de la population canadienne et 36,0 % des internautes du pays. La plateforme poursuit sa croissance avec une hausse de 8,6 % de son audience au cours de la dernière année.
Reconnue pour ses contenus éphémères et ses fonctionnalités de messagerie, Snapchat s'est également imposé comme un leader mondial de la réalité augmentée (AR). Ses filtres et expériences immersives sont aujourd'hui au cœur de l'expérience utilisateur et représentent un levier publicitaire de plus en plus utilisé par les marques pour créer des interactions mémorables.
Audience
Snapchat attire principalement les jeunes utilisateurs. Les 18 à 34 ans représentent la majorité de l'audience, faisant de la plateforme un canal particulièrement pertinent pour les marques qui souhaitent rejoindre les jeunes consommateurs. L'environnement plus privé et personnel de Snapchat favorise des interactions authentiques et un fort sentiment de proximité.
Top 3 types de contenus
Expériences en réalité augmentée (AR)
Les filtres et lentilles AR sont aujourd'hui l'un des formats les plus engageants sur Snapchat. Ils permettent aux marques de créer des expériences interactives et mémorables, bien au-delà du simple filtre esthétique.
Stories spontanées
Les contenus authentiques et pris sur le vif demeurent au cœur de l'expérience Snapchat.
Coulisses et moments du quotidien
Les utilisateurs apprécient les contenus qui montrent l'envers du décor et le côté humain d'une organisation.
Mes 3 conseils
Explorer la réalité augmentée
Les filtres AR personnalisés représentent une opportunité créative unique pour les marques souhaitant se démarquer et générer de l'engagement auprès des jeunes générations.
Miser sur l'authenticité
Les contenus naturels et spontanés sont généralement les plus performants sur la plateforme.
Montrer les coulisses
Snapchat est un excellent canal pour humaniser une marque et créer une relation de proximité avec son audience.
Snapchat se distingue par son caractère authentique et ses capacités avancées en réalité augmentée. Pour les marques qui souhaitent rejoindre les jeunes générations et créer des expériences interactives innovantes, la plateforme offre des opportunités souvent sous-estimées.
X
Le réseau de l'actualité et des conversations en temps réel
X continue d'occuper une place particulière dans l'écosystème numérique canadien. En 2026, la plateforme compte une audience publicitaire potentielle de 9,74 millions d'utilisateurs, soit 24,2 % de la population canadienne et 25,5 % des internautes du pays. Malgré une légère baisse de 2,8 % de son audience au cours de la dernière année, X demeure un canal influent pour suivre l'actualité, participer aux débats et échanger en temps réel.
La plateforme est particulièrement utilisée par les médias, les journalistes, les personnalités publiques, les entreprises et les organisations qui souhaitent réagir rapidement aux événements et partager de l'information instantanément.
Audience
X attire principalement une audience adulte intéressée par l'actualité, les tendances, la politique, les affaires et les nouvelles technologies. La plateforme présente également une forte proportion d'utilisateurs masculins, qui représentent près de 70 % de son audience publicitaire. Grâce à son caractère immédiat et conversationnel, X demeure un outil pertinent pour les organisations qui souhaitent prendre part aux discussions de leur secteur d'activité et accroître leur visibilité auprès d'une audience engagée.
Top 3 types de contenus
Actualités et réactions
Les contenus liés à l'actualité, aux événements et aux nouvelles de dernière heure demeurent au cœur de la plateforme.
Opinions et analyses
Les utilisateurs apprécient les prises de position, les réflexions et les analyses qui alimentent les discussions.
Veille sectorielle
Le partage de tendances, de données et d'informations spécialisées génère souvent de bonnes performances.
Mes 3 conseils
Réagir rapidement
La rapidité est essentielle pour profiter des conversations et des tendances du moment.
Participer aux discussions
Les interactions et les échanges sont au cœur du fonctionnement de la plateforme.
Partager son expertise
Les contenus à valeur ajoutée permettent de développer sa crédibilité et sa visibilité.
X conserve un rôle important dans la diffusion d'informations et la veille stratégique. Bien qu'il rejoigne une audience plus restreinte que certaines autres plateformes, son influence demeure significative auprès des médias, des décideurs et des communautés professionnelles. Pour les organisations qui souhaitent suivre l'actualité de leur secteur et participer aux conversations qui façonnent l'opinion publique, X reste un outil pertinent en 2026.
Le royaume des communautés et des discussions spécialisées
Longtemps considéré comme un réseau de niche, Reddit s'impose progressivement comme une plateforme incontournable pour la recherche d'informations, les recommandations et les échanges entre passionnés. Organisé autour de milliers de communautés thématiques appelées « subreddits », le réseau permet aux utilisateurs de poser des questions, partager des expériences et obtenir des avis sur pratiquement tous les sujets.
Au Canada, Reddit continue d'enregistrer une forte croissance. Selon les données publicitaires de la plateforme, son audience a progressé de 177 % au cours de la dernière année. Cette popularité grandissante témoigne de l'intérêt des internautes pour les contenus authentiques et les discussions entre pairs.
Reddit influence de plus en plus les décisions d'achat et les recherches d'information. Pour les organisations qui souhaitent comprendre leur marché et interagir avec des communautés spécialisées, c'est un levier souvent sous-estimé mais particulièrement puissant, à condition d'y privilégier l'authenticité sur la promotion.
Audience
Reddit attire principalement une audience adulte à la recherche d'informations spécialisées, de conseils et d'échanges de qualité. La plateforme est particulièrement populaire auprès des passionnés de technologie, de jeux vidéo, de finance, de voyage, d'automobile, de marketing ou encore d'actualité. Les utilisateurs accordent une grande importance à l'authenticité et à la pertinence des contenus. Les marques qui réussissent sur Reddit sont généralement celles qui participent aux conversations de manière transparente et apportent une réelle valeur ajoutée.
Top 3 types de contenus
Questions et réponses
Les échanges autour de problématiques concrètes génèrent un fort engagement au sein des communautés.
Retours d'expérience
Les témoignages et expériences vécues sont particulièrement appréciés par les utilisateurs.
Guides et conseils pratiques
Les contenus qui aident à résoudre un problème ou à prendre une décision rencontrent généralement un grand succès.
Mes 3 conseils
Apporter de la valeur
Les contenus promotionnels sont rarement bien accueillis. Privilégiez l'information utile et pertinente.
Participer aux communautés
L'engagement passe avant la promotion. Prenez le temps de contribuer aux discussions.
Miser sur l'authenticité
La transparence et l'honnêteté sont essentielles pour gagner la confiance des utilisateurs.
Reddit occupe une place unique dans l'écosystème numérique. La plateforme influence de plus en plus les décisions d'achat, les recherches d'information et les recommandations entre consommateurs. Pour les organisations qui souhaitent comprendre leur marché, effectuer une veille stratégique ou interagir avec des communautés spécialisées, Reddit représente un levier souvent sous-estimé mais particulièrement puissant.
Le moteur d'inspiration des consommateurs
Pinterest continue de séduire les Canadiens à la recherche d'idées, de projets et d'inspiration. En 2026, la plateforme compte une audience publicitaire potentielle de 11,1 millions d'utilisateurs, soit 27,7 % de la population canadienne et 29,1 % des internautes du pays. Son audience poursuit sa croissance avec une hausse de 8,4 % au cours de la dernière année.
Contrairement à la plupart des réseaux sociaux, Pinterest est davantage utilisé comme un moteur de découverte que comme une plateforme d'échange. Les utilisateurs s'y rendent pour trouver des idées, planifier des projets et préparer un achat futur. Cette intention de recherche est renforcée par le développement du shopping direct sur la plateforme, qui permet désormais aux utilisateurs d'acheter des produits sans quitter Pinterest, une évolution majeure pour les marques e-commerce.
Audience
Pinterest attire principalement une audience féminine, qui représente plus de 70 % des utilisateurs. La plateforme est particulièrement populaire dans les domaines de la décoration, de l'alimentation, du voyage, de la mode, du bricolage et du bien-être. Les utilisateurs de Pinterest sont souvent dans une démarche active de recherche et de planification, ce qui les rend particulièrement réceptifs aux découvertes de produits et de marques.
Top 3 types de contenus
Épingles shopping
L'intégration du shopping direct sur Pinterest permet aux marques de transformer l'inspiration en achat en quelques clics. C'est aujourd'hui l'un des formats les plus stratégiques pour les entreprises e-commerce.
Guides et tutoriels
Les contenus qui expliquent comment réaliser un projet ou résoudre un problème rencontrent généralement beaucoup de succès.
Inspirations visuelles
Les images inspirantes liées à la décoration, aux recettes, au voyage ou à la mode demeurent au cœur de l'expérience Pinterest.
Mes 3 conseils
Activer le shopping direct
Si vous vendez des produits en ligne, configurez votre catalogue Pinterest pour permettre aux utilisateurs d'acheter directement depuis la plateforme. C'est un levier de conversion encore peu exploité par les marques canadiennes.
Optimiser les mots-clés
Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche. Les descriptions et titres doivent être optimisés.
Lier vers son site web
Chaque épingle représente une opportunité de générer du trafic qualifié vers son site.
Pinterest se distingue par sa capacité à générer des visites vers les sites web. Selon les données de Statcounter, la plateforme représente plus de 10 % du trafic social au Canada, ce qui en fait la troisième source de trafic provenant des réseaux sociaux après Facebook et X. Pour les entreprises qui souhaitent accroître leur visibilité et attirer des visiteurs qualifiés, Pinterest demeure un levier souvent sous-estimé mais particulièrement efficace.
Threads
Le nouveau réseau conversationnel de Meta
Lancé par Meta pour concurrencer X, Threads poursuit son développement au Canada. En 2026, la plateforme compte une audience publicitaire potentielle de 2,3 millions d'utilisateurs au Canada, bien que sa croissance mondiale rapide laisse penser que ce chiffre pourrait être sous-estimé. Directement connecté à Instagram, Threads permet aux utilisateurs de partager des messages textuels, des photos, des vidéos et de participer à des conversations publiques. La plateforme se positionne délibérément comme un espace d'échange plus positif et moins polarisé que X, ce qui attire progressivement des créateurs de contenu et des marques à la recherche d'un environnement plus sain pour leur image.
Audience
Threads attire principalement les jeunes adultes et les utilisateurs déjà présents sur Instagram. Les 25 à 44 ans représentent plus de la moitié de l'audience de la plateforme. Son intégration native avec l'écosystème Meta facilite l'adoption et permet de transférer rapidement une communauté existante depuis Instagram.
Top 3 types de contenus
Opinions et réflexions
Les publications qui suscitent des discussions et encouragent les réactions sont particulièrement adaptées à la plateforme.
Actualités et tendances
Les utilisateurs apprécient les contenus liés aux tendances, aux événements et aux sujets d'actualité.
Coulisses et contenus authentiques
Les publications plus spontanées et humaines permettent de créer une proximité avec l'audience.
Mes 3 conseils
Tester tôt la plateforme
Threads est encore en phase de croissance, ce qui signifie que la concurrence organique y est moins forte qu'ailleurs. Les organisations qui s'y positionnent maintenant bénéficieront d'un avantage certain lorsque la plateforme atteindra sa maturité.
Favoriser les conversations
L'engagement et les échanges sont au cœur du fonctionnement de la plateforme. Privilégiez un ton conversationnel plutôt que promotionnel.
Miser sur l'authenticité
Les contenus naturels et moins formatés génèrent souvent les meilleures interactions.
Threads reste une plateforme en construction, mais son intégration avec Instagram et le positionnement stratégique de Meta en font un espace à surveiller de près. Pour les organisations déjà présentes sur Instagram, tester Threads représente un effort minimal pour un potentiel de visibilité croissant.
YouTube
La plateforme vidéo incontournable des Canadiens
YouTube demeure l'une des plateformes numériques les plus puissantes au Canada en 2026. Avec une audience publicitaire potentielle de 33 millions d'utilisateurs, elle rejoint 82,1 % de la population canadienne et 86,3 % des internautes du pays. La plateforme poursuit sa croissance avec une hausse de 4,1 % de son audience au cours de la dernière année.
Au-delà de son rôle de plateforme vidéo, YouTube est devenu un véritable moteur de découverte. Les Canadiens s'y rendent pour se divertir, s'informer, apprendre de nouvelles compétences, comparer des produits ou rechercher des réponses à leurs questions. Les utilisateurs y passent en moyenne 1 heure et 16 minutes par jour, ce qui en fait la deuxième plateforme avec du contenu vidéo la plus engageante au Canada derrière TikTok.
Audience
YouTube n'est plus du tout une plateforme principalement jeune. Son audience est aujourd'hui extrêmement intergénérationnelle, avec une forte présence des 35 ans et plus. Contrairement à plusieurs réseaux sociaux davantage associés aux jeunes générations, YouTube bénéficie d'une audience particulièrement diversifiée. La plateforme est utilisée par toutes les catégories d'âge et rejoint aussi bien les jeunes adultes que les générations plus âgées.
Top 3 types de contenus
Tutoriels et guides pratiques
Les contenus éducatifs demeurent parmi les plus recherchés sur la plateforme. Ils permettent de répondre à des besoins concrets tout en démontrant l'expertise d'une organisation.
Reportages, entrevues et présentations
Ces formats favorisent le partage d'informations, la valorisation d'experts et la mise en contexte de sujets complexes.
Témoignages et études de cas
Les utilisateurs recherchent de plus en plus des expériences réelles, des démonstrations concrètes et des retours d'expérience avant de prendre une décision.
Mes 3 conseils
Miser sur le référencement vidéo
Optimisez les titres, descriptions et mots-clés afin d'améliorer la visibilité de vos contenus dans les résultats de recherche de YouTube et de Google.
Créer du contenu durable
Privilégiez des vidéos qui conserveront leur pertinence dans le temps. Un bon tutoriel ou un guide pratique peut générer des vues pendant plusieurs années.
Travailler les premières secondes
L'attention est devenue une ressource rare. Les premières secondes doivent immédiatement capter l'intérêt et donner envie de poursuivre le visionnage.
YouTube se distingue par la longévité de ses contenus : une vidéo bien optimisée peut continuer à générer des vues et du trafic pendant des mois, voire des années. Pour les organisations qui souhaitent développer leur visibilité à long terme, démontrer leur expertise et renforcer la confiance de leur audience, c'est une plateforme de choix en 2026.
L’impact de l’intelligence artificielle sur les réseaux sociaux
L’intelligence artificielle transforme en profondeur les réseaux sociaux en 2026. Désormais intégrée au cœur des plateformes, elle influence aussi bien les recommandations de contenu que les campagnes publicitaires, la création de visuels ou encore la production de vidéos.
Pour les entreprises, l’IA représente une opportunité importante. Elle permet de gagner du temps dans la création de contenu, d'automatiser certaines tâches répétitives et d'analyser plus rapidement les performances des publications. Des outils comme ChatGPT, Gemini, Copilot ou encore les fonctionnalités d’IA intégrées à Facebook, Instagram, LinkedIn et TikTok sont désormais utilisés par de nombreux professionnels du marketing.
Toutefois, l’essor de l’intelligence artificielle ne remplace pas l’humain. Les contenus qui génèrent le plus d’engagement restent ceux qui mettent en avant une expertise réelle, des expériences authentiques et des prises de parole.
En 2026, le défi pour les organisations n’est donc pas de choisir entre intelligence artificielle et créativité humaine, mais de trouver le bon équilibre entre les deux afin de produire des contenus pertinents, efficaces et authentiques.
Je consacrerais prochainement un article complet à l’impact de l’intelligence artificielle sur les réseaux sociaux et aux outils les plus utilisés par les professionnels du marketing.
Conclusion
En 2026, les réseaux sociaux continuent de jouer un rôle central dans la stratégie numérique des organisations canadiennes. Avec 33 millions d'utilisateurs actifs au pays, soit plus de 82 % de la population, ignorer ces plateformes n'est tout simplement plus une option.
Pourtant, la vraie question n'est plus « faut-il être sur les réseaux sociaux ? », mais bien « comment y être de manière intelligente et efficace ? »
Les organisations qui obtiennent les meilleurs résultats sont celles qui font des choix stratégiques clairs. Elles sélectionnent les plateformes les plus adaptées à leurs objectifs, à leur clientèle et à leurs ressources, plutôt que de chercher à être présentes partout à la fois. Facebook demeure la plateforme communautaire par excellence et le meilleur générateur de trafic web. LinkedIn s'impose comme le réseau incontournable pour le B2B et le recrutement. Instagram et TikTok dominent l'attention des jeunes générations et influencent directement les comportements d'achat. YouTube, quant à lui, continue de jouer un rôle majeur dans la découverte, la recherche d'information et la fidélisation à long terme.
L'intelligence artificielle vient bouleverser davantage les pratiques. Elle offre aux équipes marketing des gains de productivité réels, mais ne remplace pas ce qui fait la différence sur les réseaux sociaux, c'est-à-dire l'authenticité, l'expertise humaine et la capacité à créer un lien véritable avec son audience.
En définitive, les organisations qui tireront leur épingle du jeu en 2026 seront celles qui sauront allier la puissance des données, la créativité humaine et une connaissance fine de leur communauté. Être présent sur les réseaux sociaux ne suffit plus, il faut y apporter de la valeur, de façon cohérente et durable.
Et vous, quelle plateforme priorisez-vous cette année pour atteindre vos objectifs ?
Sources :
Léger - Étude DGTL édition 2026 : https://www.youtube.com/watch?v=5lTfYtgn0Co
Data reportal - statistic Canada 2026 : https://datareportal.com/reports/digital-2026-canada
Environics research - 2025 Social Media Trends in Canada : https://environics.ca/insights/
Académie de la transformation numérique : https://transformation-numerique.ulaval.ca/enquetes-et-mesures/netendances/reseaux-sociaux-et-divertissement-en-ligne-2025/
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