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Elon Musk à l'assaut de la transformation

Dernière mise à jour : 1 août 2023

Dans un tweet inattendu, Elon Musk, le milliardaire américain fondateur de SpaceX, a annoncé le changement officiel du nom et du logo de Twitter. La célèbre plateforme abandonne ainsi son identité historique pour devenir « X », en référence à la nouvelle dénomination officielle de la société, X Corp. Cette décision s'inscrit dans le cadre d'une série de réformes majeures entreprises par Musk depuis son acquisition de Twitter pour la somme impressionnante de 43 milliards de dollars, il y a un peu plus de dix-huit mois.

Logo de twitter avant et après la transformation de Elon Musk
Crédit photo : newpubmarketing

Un Bouleversement Majeur

Le réseau social Twitter est en pleine métamorphose depuis qu'Elon Musk, le visionnaire milliardaire, a décidé de remplacer l'emblématique oiseau bleu par un simple "X". Ce changement de logo ne semble pas être anodin et pourrait bien marquer une volonté de faire table rase du passé de la plateforme.

Ce bouleversement a été marqué par le licenciement de plusieurs milliers d'employés à travers le monde, la nomination d'une nouvelle PDG, l'introduction d'abonnements payants, ainsi que la récente limitation du nombre de messages privés (DM) que les utilisateurs non-abonnés peuvent envoyer par jour, dans le but officiel de lutter contre les spams et les courriers indésirables.

Le principal objectif de ces changements est clair : acquérir de nouveaux abonnés payants pour le service facturé à un peu moins de 10 dollars par mois. En effet, les revenus de Twitter ont chuté de 50 % depuis l'arrivée d'Elon Musk à la tête de l'entreprise, et le milliardaire cherche donc de nouvelles sources de revenus pour assurer la pérennité de la plateforme.

Ce qui surprend dans cette évolution, c'est le choix radical d'abandonner l'emblématique nom et logo de Twitter au profit d'un simple «X». Twitter était pourtant une marque extrêmement populaire, dont le vocabulaire s'était même infiltré dans la culture populaire avec des termes comme «tweet» et «retweet».


Le Mystère du "X"

Sur son compte personnel, Elon Musk a laissé entendre qu'il avait de grandes ambitions pour Twitter, souhaitant en faire une application aux multiples facettes, à l'image de WeChat en Chine, une application incontournable qui propose une large gamme de services.

Le choix du "X" semble avoir une signification toute particulière pour le PDG de Twitter. En avril dernier, il avait déjà renommé l'entreprise du réseau social "X Corp". Cette lettre n'est pas étrangère à la vie d'Elon Musk puisqu'elle se retrouve dans le prénom de l'un de ses enfants, X Æ A-12, né en avril 2020. De plus, elle est présente dans le nom de son entreprise SpaceX, spécialisée dans le domaine spatial, ainsi que dans la marque Tesla avec le Model X, un SUV emblématique de la marque.

Cette cohérence dans l'utilisation du "X" montre à quel point Elon Musk est attaché à cette lettre, qui semble symboliser pour lui un certain esprit d'aventure et d'exploration, des valeurs qu'il souhaite également insuffler à Twitter.

D'ailleurs, ce n'est pas la première fois qu'Elon Musk utilise le "X" dans ses entreprises. Avant que PayPal ne soit racheté par eBay à la fin des années 1990, le service de paiement en ligne conçu par Musk s'appelait "X.com". Ainsi, le choix du "X" pour Twitter s'inscrit dans une certaine continuité dans les noms de ses différentes entreprises.


Le nouveau vocabulaire de X

Elon Musk, déterminé à marquer cette transition, a déjà commencé à dévoiler petit à petit le nouveau vocabulaire qui accompagnera désormais X. Voici quelques exemples des nouveaux mots proposés par Musk :

1. Twitter = X : Le nom du réseau social est désormais «X».

2. Un tweet = un X : Le terme «tweet» est remplacé par «X» pour désigner un message publié sur la plateforme.

3. Il a tweeté = il a X’é : Pour accorder cette lettre, Elon Musk suggère d'ajouter une apostrophe, donnant ainsi «he X’ed» au lieu de «he tweeted» en anglais.

4. Retweet = ? : Elon Musk n'a pas encore dévoilé le nouveau terme pour «retweet», laissant supposer une transformation de cette fonction.

5. Un twitto = un X’o : Les utilisateurs de X devraient être appelés des «X’o».


En résumé

L'objectif d'Elon Musk est clair : faire de X la nouvelle marque la plus connue au monde, malgré la complexité du nom choisi, sa difficulté à être référencé en raison de sa brièveté, sa prononciation peu évidente dans de nombreuses langues et sa proximité avec des connotations potentiellement négatives.

Malgré les risques de perdre des milliers d'utilisateurs habitués à l'ancien vocabulaire, Musk reste déterminé à poursuivre sa vision ambitieuse pour X. Le changement de nom s'est opéré de manière surprenante le 23 juillet, sans que les équipes de Twitter n'aient eu le temps de coordonner complètement la transition, conduisant à une certaine confusion initiale dans l'interface.

La métamorphose de Twitter en X est donc en cours, et Musk continue de dévoiler progressivement le nouveau vocabulaire qui accompagnera cette transformation. On peut s'attendre à de nouvelles mises à jour dans les prochaines semaines pour que l'ensemble du réseau social adopte ce changement de nom et s'aligne sur la vision de son fondateur visionnaire.

Malgré la concurrence croissante dans le secteur des médias sociaux, avec notamment le lancement récent de Threads par Mark Zuckerberg, patron de Meta, Elon Musk reste déterminé à faire de X une plateforme incontournable, ouvrant ainsi la voie à une nouvelle ère pour l'ancien Twitter.

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